2026年9月9日，在中国国际服务贸易交易会企业知识产权出海专题活动上，由北京市知识产权局、北京市商务局、朝阳区人民政府联合组织，北京市知识产权保护中心（以下简称北京保护中心）牵头编制的《潮玩产业知识产权保护指引》（以下简称《指引》）正式发布。
三聚阳光研究咨询部作为本次《指引》编制的支持单位，为产业调研、框架设计、内容编制、案例筛选等方面提供了专家支撑。
潮玩产业高速发展，专业指引尚处空白
2025年，全国潮玩市场规模达879.7亿元，首次超过同期传统玩具市场规模。北京朝阳区聚集了泡泡玛特、奇梦岛等一批头部企业，全区潮玩产业产值达289亿元。产业高速增长的背后，侵权仿制、海外抢注、维权成本高等问题日益突出，行业亟需一套专业、系统、可落地的知识产权保护指引。
为精准破解产业发展难题、补齐行业知识产权保护短板，北京保护中心牵头开展《指引》编制工作，三聚阳光作为编写组成员配合开展相关支撑工作。编写组面向潮玩企业、电商平台、商业综合体等产业主体开展深度调研，全面梳理产业发展痛点和实操需求，系统整合法律法规、典型案例与知识产权公共服务资源，最终形成《指引》。
夯实基础｜答疑解惑｜以案示警：《指引》为潮玩产业知识产权保驾护航
《指引》一共包含三个章节和三个附录：
第一章为产业知识产权基础知识，系统介绍潮玩产业发展概况、著作权、商标权、专利权、商业秘密四类核心知识产权类型，以及知识产权创造、运用、保护、管理全链条合规要求，帮助企业搭建基础认知体系，在撰写方法上以举例的方式形象生动地说明各类知识产权的保护范围，并列出了北京市可以运用的行政资源、司法资源等；
第二章为知识产权保护热点问题，围绕创作孵化、权利取得、价值评估、授权交易、落地转化、消费赋能、品牌传播七大核心环节，系统地回答了产业主体所关注的20项热点问题，并重点围绕潮玩企业出海面临的知识产权问题，对出海布局、跨境授权、跨境维权等问题给出了实操指引；
第三章为知识产权保护典型案例，收录外观设计、商标、著作权、涉外、海关备案、商业秘密六类典型案件，通过案情梳理与裁判规则解读，为企业提供可参照的维权实践样本。
附录部分配套提供IP授权许可合同示范文本、知识产权公共服务资源清单及潮玩产业商品与服务商标对照表，为企业提供“拿来即用”的实务工具。
权威媒体报道，专业能力获得广泛认可
《指引》发布后，受到主流媒体广泛关注。北京日报客户端以“圆眼改成豆豆眼，微笑改成嘟嘴，潮玩产品这种改动算侵权吗？”为题，对《指引》中关于“实质性相似”司法判断规则的解答进行了重点报道；北京卫视晚间以“破解潮玩IP出海困境 服贸会推出潮玩产业专项知识产权保护指引”为题报道，展示了发布会现场的相关情况。
三聚阳光长期深耕知识产权研究咨询领域，此次参与《潮玩产业知识产权保护指引》编制工作，是团队依托专业研究能力赋能产业创新发展的又一次实践。面向未来，我们将持续为更多产业与创新主体提供高品质的知识产权研究咨询服务。
